侠说涵盖数千份互联网、短视频、房地产、金融科技、市场运营等报告，下载报告请关注微信公众号《侠说》，入圈下载，坚持不易！
群雄逐鹿的文案江湖上，有一位无人不知的绝世高手。
它每次出现，只大笔一挥，寥寥几字就结束战斗。它特立独行，自成一派；它傲睨万物，圈粉无数。它的出现，一改数码产品文案的画风，把老百姓看不懂的“xx内核，xx处理器”统统换成to c的人话……
它是苹果，一个颠覆科技行业的3C大拿，一个启发文案人的广告奇才。
而苹果官网，是果粉剁手的罪恶之地，也是文案高手偷偷放在网站书签里的宝藏素材库。
在2020年春季发布会之前，苹果官网已经妥妥Settle了一批标准版的王牌产品文案，包括MAC、iPhone、iPad、AirPods等全线产品。仔细观察，个别产品文案稍有调整，例如MacBook Pro从“一身才华，一触，即发”改为“高能，召唤高手”；但也有许多从诞生之初一直沿用至今的广告语，比如MacBook Air“轻轻地，再次倾心”。
趁官网改版前，文章悉数揽下了苹果官网99%的Headline（指标题，与Slogan意思相当，但范围更广），为收藏之用，也顺便剖析一下，苹果文案究竟妙在何处。
一针见血的Headline，一句话浓缩产品
大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题，不看内文。
在信息爆炸的21世纪，这个观点只会更加适用，苹果也深谙其道。点进苹果官网，我们能看到它的最大特色之一，在于为每款产品搭配一句标志性的headline。它将整个产品的配置、性能、工艺设计等全部信息提炼浓缩为一句话。寥寥数字，不仅最大程度降低消费者对产品的认知成本，更重要的是能为产品找准定位。
这句headline的作用好比龙首，担起统领全局之大任。
展开全文
侠说涵盖数千份互联网、短视频、房地产、金融科技、市场运营等报告，下载报告请关注微信公众号《侠说》，入圈下载，坚持不易！返回搜狐，查看更多